在这则名为《压碎》（Crush！）的广告中，一台巨大沉重的液压机把包括书籍、小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓、相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等碾压成片，然后顺势推出苹果公司有史以来最薄的产品iPad Pro 2024。

　　苹果公司为其新款 iPad 所做的一则广告在网上引起轩然，广告中一台工业级液压机压碎了包括乐器和书籍在内的一系列创意物品，苹果公司对此表示道歉。

　　这则广告由苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）于本周二发布，广告中，这台机器压碎了从钢琴、节拍器到罐装颜料和街机游戏等各种物品，然后在它们的位置上出现了一台iPad Pro。

　　社交媒体上的评论者们对iPad可以把人类的文化力量压缩到一个厚度只有5毫米的物体中的暗示有不同的看法。

　　美国电影制片人朱丝婷·贝特曼曾批评人工智能对其行业的影响，她在X上写道：“苹果公司为什么要做一个压碎艺术的kaiyun中国平台广告？科技和人工智能意味着摧毁艺术和整个社会。”

　　苹果公司营销传播副总裁托尔·迈伦（Tor Myhren）在发给行业刊物《广告时代》的一份声明中说：“创意是我们苹果公司的基因，设计出让全世界创意人士都能发挥创意的产品对我们来说非常重要。”

　　“我们的目标是始终赞扬用户通过iPad表达自己并将他们的想法变为现实的多种方式。我们的视频没有达到预期效果，我们很抱歉。”

　　英国营销机构Inkling Culture的创意总监克里斯托弗·斯莱文（Christopher Slevin）在领英上写道：“看起来苹果公司自己也成了老大哥，以我们可能无法完全掌握或选择忽视的方式巧妙地塑造着我们的数字生活。新的iPad Pro广告虽然令人惊叹，但却暗示了这样一个未来：我们的创造力被限制在数字屏幕上，所有的实体性都被压在了技术的无情前进之下。”

　　硅谷投资人保罗·格雷厄姆（Paul Graham）在X上写道，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯 “不会发布这则广告”。他还说：“看了会让他（乔布斯）非常痛苦。”

　　crush/ krʌʃ / v.压坏，挤压变形；捣碎，碾成粉末；n.拥挤的人群；（对某人短暂的）热恋，迷恋